Çok Dilli Web Sitesi Kurulumu: hreflang Etiketleri ve Yerelleştirme Rehberi

Ankara'daki birçok işletme artık yalnızca Türkiye pazarına satmıyor. Avrupa, Orta Doğu ve Körfez pazarlarına açılan firmalar için çok dilli web sitesi bir tercih değil, zorunluluk haline geliyor. Ancak çok dilli site kurarken yapılan teknik hatalar, çeviriye harcanan bütçeyi boşa çıkarabiliyor.

İlk kritik karar, dil yapısının nasıl kurulacağıdır. Alt dizin yapısı (site.com/en/), alt alan adı (en.site.com) veya ayrı alan adı (site.com.uk) seçenekleri arasında, çoğu işletme için alt dizin yapısı en verimli seçenektir. Otorite tek alan adında toplanır ve yönetim kolaylaşır.

hreflang etiketleri, bu yapının görünmez ama en önemli parçasıdır. Google'a "bu sayfanın İngilizce versiyonu şu adreste, Arapça versiyonu şu adreste" bilgisini verir. Her dil sürümü, kendisi de dahil olmak üzere tüm dil sürümlerine hreflang bağlantısı vermelidir. Karşılıklı bağlantı (reciprocal) kuralı atlanırsa etiketler yok sayılır.

Dil ve ülke ayrımı dikkatli yapılmalıdır. "en" yalnızca İngilizce anlamına gelir; "en-GB" ve "en-US" ise ülke hedeflemesi belirtir. Fiyat, ölçü birimi, para birimi ve mevzuat bilgisi ülkeye göre değişiyorsa ülke kodu kullanılmalıdır. Aksi halde tek dil kodu yeterlidir.

Çeviri ile yerelleştirme arasındaki fark, çok dilli sitenin başarısını belirler. Kelimesi kelimesine çeviri, hedef pazarda yapay ve güvensiz görünür. Yerelleştirme ise; o pazardaki ifade biçimlerini, örnekleri, referansları, para birimini ve iletişim kanallarını uyarlar. Bir Ankara makine üreticisinin Almanya sayfasında Alman müşteri hikayeleri ve teknik standartlara atıf yer almalıdır.

Teknik altyapıda dikkat edilmesi gereken diğer noktalar: Her dil sürümünün kendi site haritası olması, dil değiştiricinin kullanıcıyı aynı sayfanın diğer dil sürümüne götürmesi, tarih ve sayı formatlarının yerelleştirilmesi, sağdan sola yazılan diller için arayüz yönünün doğru ayarlanması.

İçerik stratejisi de dile göre farklılaşmalıdır. Anahtar kelime araştırması her pazarda ayrı yapılmalıdır; çünkü aynı hizmet farklı ülkelerde farklı kelimelerle aranır. Türkçe içerikten çevrilen anahtar kelimeler genellikle o pazarda aranmayan ifadeler olur.

CDCO olarak Ankara'daki ihracatçı işletmelere çok dilli web sitesi mimarisi, hreflang kurulumu ve pazara özgü içerik yerelleştirme hizmeti sunuyoruz. Bir Ankara makine üreticisinin Türkçe, İngilizce ve Almanca sitelerini tek mimari altında yapılandırdık.