Sosyal Medya Yönetimi Fiyatları: Çekimli ve Çekimsiz Paket Karşılaştırması

Sosyal medya yönetimi fiyatları, dijital pazarlama bütçelerinde en çok karşılaştırılan ama en az aynı zeminde karşılaştırılan kalemdir. İki teklif aynı aylık bedeli gösterse bile biri ayda dört statik görsel, diğeri haftada iki çekimli video içeriyor olabilir. Fiyatı anlamlı kılan şey, paketin içindeki üretim saatidir.

Paketlerin gerçek farkı: üretim saati

Sosyal medya yönetiminde maliyet üç ana kalemden oluşur: strateji ve planlama, üretim (tasarım, çekim, kurgu, metin) ve yönetim (yayınlama, yorum-DM, raporlama). Tekliflerde en çok kısılan kalem üretimdir; çünkü görünmez. Oysa takvimdeki her gönderi bir tasarım, her Reels bir senaryo, çekim ve kurgu süresi demektir.

Çekimsiz paket neyi kapsar?

Çekimsiz paket, markanın mevcut görselleri, ürün fotoğrafları veya stok/üretilmiş görseller üzerinden ilerler. İçerik takvimi, tasarım şablonları, metin yazımı, yayınlama, yorum ve mesaj yönetimi, aylık raporlama bu paketin tipik kapsamıdır. Hızlı başlamak isteyen, ürünü zaten iyi fotoğraflanmış işletmeler için uygundur. Ancak aynı şablonların tekrar etmesi riski vardır; bunu kırmak için her ay en az birkaç özgün görsel üretimi planlanmalıdır.

Çekimli paket neyi değiştirir?

Çekimli paket, ayda belirli bir çekim günü içerir. O gün mekânda veya stüdyoda ürün, ekip, mekân ve müşteri görüntüleri alınır; ardından kurgu, altyazı, dikey format uyarlaması ve versiyonlama yapılır. Maliyeti belirleyen değişkenler şunlardır: çekim günü sayısı, ekip büyüklüğü, ekipman, mekân sayısı, oyuncu/model ihtiyacı, kurgu süresi, video adedi ve revizyon turu. Tek çekim gününden çıkan malzeme genellikle bir ayı besler; bu yüzden çekim günü sayısı, paket fiyatındaki en büyük kırılma noktasıdır.

Platform ve içerik adedi

Kaç platform yönetileceği doğrudan iş yükünü artırır. Instagram, TikTok, LinkedIn ve YouTube aynı içeriği kabul etmez; her platformun formatı, süresi ve tonu farklıdır. Tek içerikten dört platforma uyarlama yapılabilir ama bu bir uyarlama emeğidir. İçerik adedi sorulurken "kaç gönderi" değil, "kaç tasarım, kaç video, kaç story seti" diye sormak gerekir.

Topluluk yönetimi ve raporlama

Yorum ve mesaj yönetimi paketin en çok göz ardı edilen kısmıdır. Yanıt süresi, çalışma saatleri, kriz durumunda kimin karar vereceği ve hangi mesajların marka adına yanıtlanacağı baştan yazılı olmalıdır. Raporlama tarafında ise erişim, etkileşim, tıklama, başvuru ve satış ayrı ayrı izlenmiyorsa, rapor bir performans göstergesi değil sadece tablo olur.

Ajans bedeli ile reklam harcaması ayrımı

En sık karışan konu budur. Ajans bedeli, içerik üretimi ve yönetim emeğinin karşılığıdır. Reklam harcaması ise doğrudan platforma ödenen medya bütçesidir. Bir teklifte "aylık 20.000 TL reklam bütçesi dahil" yazıyorsa, bu tutarın ne kadarının ajansa ne kadarının platforma gittiği netleşmelidir. Ayrıca reklam yönetimi için sabit ücret mi, harcamanın yüzdesi mi alındığı ve hesap sahipliğinin kimde olduğu yazılı olmalıdır.

Teklifi doğru okumak için kontrol listesi

Çekim günü sayısı, video adedi, statik tasarım adedi, story sayısı, topluluk yönetimi kapsamı ve yanıt süresi, raporlama sıklığı, kullanılan araçlar, revizyon turu, reklam yönetimi dahil mi, medya bütçesi kimde, sözleşme süresi ve fesih koşulu. Bu maddeler yazılı değilse fiyat karşılaştırması yapılamaz.

İhtiyacınızı netleştirmenin en hızlı yolu, son üç ayda kaç video ve kaç tasarım ürettiğinize bakmaktır. Bu sayı, hangi paketin size gerçekten yettiğini fiyattan önce gösterir.