Web Sitesi Yenilerken SEO Nasıl Korunur? URL ve Yönlendirme Kontrol Listesi

Web sitesi yenileme projelerinde en sık yapılan hata, tasarımı ve teknik altyapıyı konuşurken arama trafiğini unutmaktır. Yeni site yayına alındığı gün, eski adresler çalışmıyorsa, yıllar içinde biriken görünürlük birkaç hafta içinde kaybolabilir. Bunu önlemek sihir değil, disiplinli bir envanter ve yönlendirme çalışmasıdır.

Eski URL envanteri

İlk adım, mevcut tüm adresleri listelemektir. Kaynaklar: arama konsolu performans raporu, sitemap dosyası, sunucu erişim kayıtları, iç bağlantılar, kampanya bağlantıları ve varsa reklam hesaplarındaki hedef adresler. Bu liste bir tabloya alınmalı; her adres için trafik, dönüşüm ve son erişim tarihi not edilmelidir. Envanter olmadan yapılan yenileme, neyi kaybettiğinizi bilmediğiniz bir süreçtir.

Eşleştirme

Her eski adres için bir karar verilmelidir: aynı içerik yeni adreste devam edecek (birebir eşleşme), benzer içerik başka bir adrese taşınacak (yakın eşleşme), içerik birleştirilecek veya içerik kaldırılacak. Karar tabloda yazılı olmalı. Toplu yönlendirme kuralları (tüm eski blog adreslerini blog ana sayfasına göndermek gibi) kısa vadede kolay görünür ama arama motoru için sayfa değerinin kaybı anlamına gelir.

301 ve 308 yönlendirmeleri

Kalıcı taşımalar için 301 veya 308 kullanılır; 302 geçici yönlendirme kalıcı taşıma için uygun değildir. Yönlendirmeler sunucu seviyesinde, ilk yanıtta çalışmalıdır; istemci tarafında (tarayıcıda çalışan kodla) yapılan yönlendirme arama motorları için yeterli değildir. Zincirleme yönlendirme (A → B → C) ve döngü (A → B → A) oluşmamalıdır. Her eski adres tek adımda nihai hedefe gitmelidir.

İçerik koruma

Yenileme sırasında sayfa başlıkları, ana başlık yapısı, metin içeriği ve iç bağlantılar korunmalıdır. Tasarım yenilenirken içeriğin kısaltılması sık yapılan bir hatadır; kısaltılan içerik, sıralama kaybına yol açar. Aynı içerik korunacaksa, başlık ve meta açıklama da gözden geçirilerek iyileştirilebilir; ancak sayfanın ana konusu değiştirilmemelidir.

Canonical ve robots

Yeni sitede her sayfanın kendi kendine işaret eden canonical etiketi olmalıdır. Test ortamı veya geçici adresler canonical olarak bırakılmamalıdır. Robots dosyası yayın öncesi kontrol edilmeli; geliştirme aşamasında eklenen "tümünü engelle" kuralı yayında kalırsa site tamamen görünmez olur. Bu, en sık rastlanan ve en pahalı hatadır.

Sitemap ve indeksleme

Yeni sitemap yalnızca 200 dönen, indekslenebilir ve canonical'ı kendine işaret eden adresleri içermelidir. Yönlendirilen, 404 veren, taslak veya noindex sayfalar sitemap'e girmemelidir. Sitemap'te tekrar eden adres olmamalıdır. Yayın sonrası arama konsolunda yeni sitemap gönderilmeli ve indeksleme durumu izlenmelidir.

Yayın öncesi test

Kontrol listesi: kritik sayfalar 200 dönüyor mu, yönlendirmeler tek adımda mı, hiçbir sayfa 500 hatası vermiyor mu, mobil görünüm bozulmuyor mu, formlar çalışıyor mu, görseller yükleniyor mu, canonical ve robots doğru mu, sitemap erişilebilir mi, ölçüm kodları (analitik ve dönüşüm) yeni sitede kurulu mu?

Yayın sonrası izleme

İlk 2 hafta günlük, sonraki 6 hafta haftalık izleme yapılmalıdır: organik girişler, 404 hataları, yönlendirme hataları, indekslenen sayfa sayısı, dönüşüm oranı. Düşüş varsa panik yapmadan neden analiz edilmelidir. Sıfır trafik kaybı garantisi verilemez; ancak disiplinli bir geçiş planı kaybı minimuma indirir.